如何在市場的指導(dǎo)下做包裝設(shè)計？

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，消費(fèi)觀念也因此改變。越來越多的人的消費(fèi)觀念由理性轉(zhuǎn)向感性，由價格敏感轉(zhuǎn)向注重消費(fèi)體驗(yàn)，由大眾化消費(fèi)轉(zhuǎn)向個性消費(fèi)。而這些改變都是源于人們的物質(zhì)需求在得到滿足的前提下，轉(zhuǎn)向了心理和精神上的消費(fèi)訴求。這不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中。

強(qiáng)化市場營銷意識

通過市場調(diào)研找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，從目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā)，開發(fā)新產(chǎn)品和新包裝，調(diào)動并采取一切市場營銷手段，打開市場，進(jìn)入市場，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，或改變或創(chuàng)造目標(biāo)消費(fèi)者的需求。在包裝設(shè)計中設(shè)計師必須不斷強(qiáng)化市場營銷意識。 

消費(fèi)者的心理需求

包裝設(shè)計者應(yīng)對消費(fèi)者的愛好、需求、趣味同類產(chǎn)品的銷售情況、客戶的意見等進(jìn)行充分了解，以研究市場的潛在消費(fèi)人口的購買動機(jī)，對以往同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)的分析。如果是新上市的產(chǎn)品，則主要重視產(chǎn)品的消費(fèi)需要，還有消費(fèi)者的心理需求等的分析。 

需要考慮的因素

企業(yè)在進(jìn)行市場運(yùn)作時，一方面可根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)，充分考慮各種外部環(huán)境情況；另一方面也要對市場營銷進(jìn)行戰(zhàn)略策劃，選擇并通過產(chǎn)品、價格、流通、促銷等市場營銷組合，全方位展開市場營銷活動。

關(guān)注市場動態(tài)

設(shè)計師要密切關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)品的市場動向，掌握第一手資料，把新技術(shù)、新材料、新工藝運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的更新升級中；包裝設(shè)計必須適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，要充分考慮產(chǎn)品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。 

外包裝設(shè)計

包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性與特點(diǎn)，結(jié)合市場與消費(fèi)者需求進(jìn)行開發(fā)，并將功能、結(jié)構(gòu)、材料、生產(chǎn)工藝等方面的因素同時考慮，進(jìn)行針對性、多樣化設(shè)計。要進(jìn)一步完善產(chǎn)品包裝的功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關(guān)系，以便吸引新顧客，同時提高老用戶的重復(fù)購買率。    

包裝設(shè)計作為產(chǎn)品的一種附加價值，其最終目的是為產(chǎn)品的銷售服務(wù)的。因此，包裝設(shè)計必須在市場的指導(dǎo)下進(jìn)行，不能脫離市場和產(chǎn)品。