為美好生活加點料：The Space Creative調味品包裝設計創意

Bart Ingredients Company 60多年來一直將其一系列優質草藥、香料和配料用于烹飪創作。它最近與總部位于布里斯托爾的機構The Space Creative合作，戰略性地重新定位為可擁有的類別空間，并重新設計其包裝，以便在保留其傳統和現有客戶的同時吸引現代美食家。Bart營銷主管Matthew Falk表示，在選擇合適的合作伙伴進行品牌重塑時，該設計公司是他首選的合作設計公司，專門從事食品和飲料品牌推廣。

“我們長期以來一直是The Space Creative的粉絲，尤其是他們與布里斯托爾出生的品牌Pukka Herbs和The Real Olive Company的合作，我們知道他們會帶來我們所需的正確的戰略和創造性思維，讓Bart在其歷史的下一章中脫穎而出。”Space Creative與戰略、創新和文化變革咨詢公司Nourish Global合作，幫助塑造品牌的新戰略方向。新的方向是以人為本，以遠見為導向，將草藥和香料的作用從單純的支持者重新定義為植根于地域性和文化的美味表達的催化劑。它還認可了對烹飪過程本身的熱情，這是挑剔的廚師的樂趣開始的地方。

在這一強有力的戰略工作階段之后，The Space Creative開發了一個品牌主張“For The Love of Food”，開發了強調草藥和香料的浪漫和愉悅的創意概念，并挖掘了每種食材所關聯的地區美食。最初為巴特的世界美食靈感混合香料系列設計，這一概念已被應用于100多種產品中，包括A-Z香草和香料、切碎、糊狀物、鹽、辣椒和調味料。

該標志已經擺脫了固定裝置的限制，該裝置模仿了廚房爐灶品牌的銀色和黑色配色，現在以白色背景上的黑色文字形式存在，上下有簡化的水平括號。標簽被巧妙地模切，以遵循標志的曲線，使其脫離直邊，賦予其目的性和優雅性，而副本似乎放在一個面板上，該面板嵌入了與每個產品相關的成分和風景的風格化插圖中。

the Space Creative的創始人兼創意總監David Thomson表示：“我們從世界各地不同美食區的建筑、紡織品、圖案和象征中汲取靈感，為Bart食材所代表的每個地區創造了獨特的圖標、配色和插圖。”。“我們沒有關注每種成分或混合物的來源，而是根據原產國或特定成分通常與之相關的地區菜肴對范圍進行了細分——例如，地中海的羅勒和牛至，拉丁美洲的墨西哥辣椒和辣椒。”

該調味品包裝設計系統不僅有助于在繁忙的類別中導航，而且它允許Bart在主要由同質玻璃罐粉末定義的零售貨架上提升自己。通過影射歷史上的香料路線，并使用色彩和美麗的插圖，這個系列可以自豪地展示在廚房的架子和香料架上，而不是藏在櫥柜里。

Bart商業總監James Adams表示，品牌重塑是該品牌的一個重要里程碑。“自2019年以來，草藥和香料類別增長了1.5億多英鎊，而且沒有放緩的跡象。其中，Bart是目前增長最快的品牌，銷售額同比增長超過61.5%2。

“隨著成本壓力的緩解和病毒式食品趨勢塑造了Z世代和千禧一代在家嘗試食品的方式，品牌更新的時機是為了吸引現代美食家并重新吸引我們的現有客戶。這是一個重要的里程碑，對我們未來的增長和投資機會至關重要，同時也支持整個品類。”

新的包裝現在正在Waitrose、Sainsbury’s、Booths、Ocado和獨立零售商中推出。

設計公司：The Space Creative

組織/實體：公司

項目類型：包裝設計

項目狀態：已發布

代理商/創意國家：英國

機構/創意城市：布里斯托爾

市場區域：歐洲

項目交付成果：藝術指導、品牌設計、品牌指南、品牌標識、品牌重新設計、品牌復興、品牌戰略、品牌世界、品牌、文案、平面設計、插圖、標簽設計、標志設計、包裝設計、包裝指南、品牌重塑

包裝容器：罐子

行業：食品/飲料

關鍵詞：包裝設計、品牌代理、創意代理、品牌重塑、為愛美食、廚房調料、調味品包裝設計、花椒包裝設計、胡椒包裝設計、辣椒粉包裝設計、燒烤料包裝設計、火鍋料包裝設計

創意團隊：

創意總監：大衛·湯姆森

高級設計師：Sylvia Dougan

資深創意藝術家：Glenn Fielding