品牌設(shè)計(jì)欣賞|賽馬會(huì)品牌形象設(shè)計(jì)

• 創(chuàng)意： 20.20

• 文章標(biāo)題：賽馬會(huì)非牟利機(jī)構(gòu)的德比嘉年華品牌

• 組織/實(shí)體：機(jī)構(gòu)

• 項(xiàng)目類(lèi)型： 身份

• 項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布

• 代理/創(chuàng)作國(guó)家：英國(guó)

• 機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：倫敦

• 市場(chǎng)區(qū)域：歐洲

• 項(xiàng)目可交付成果： 2D 風(fēng)格設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、品牌指南、品牌標(biāo)識(shí)、品牌戰(zhàn)略、品牌語(yǔ)調(diào)、插畫(huà)設(shè)計(jì)

• 行業(yè)： 娛樂(lè)

• 關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略、品牌指南、品牌識(shí)別、插圖、2D設(shè)計(jì)

賽馬會(huì)成立于 1750 年，是一家以賽馬為核心的非營(yíng)利組織。

今天，它是英國(guó)最大的商業(yè)賽馬組織，擁有世界上最負(fù)盛名的馬場(chǎng)和賽馬場(chǎng)，包括安特里的 The Grand National 和切爾滕納姆節(jié)。

2021 年 1 月，我們開(kāi)始與 The Jockey Club 合作，為其最重要的賽事之一——Epsom Downs 的德比創(chuàng)建新的品牌主張、敘事、長(zhǎng)期愿景并增強(qiáng)客戶體驗(yàn)。

被許多人認(rèn)為是賽車(chē)日歷上的皇冠上的明珠，我們的工作需要塑造和定義德比的未來(lái)——同時(shí)仍然尊重自 1780 年以來(lái)舉辦的比賽的歷史、遺產(chǎn)和社會(huì)重要性。

隨著白金禧年慶典的臨近，我們需要確保我們創(chuàng)造的體驗(yàn)不僅能夠吸引和團(tuán)結(jié)各行各業(yè)的賽車(chē)迷，而且還適合女王。

考慮到賽事的多元化觀眾，我們與賽馬會(huì)的團(tuán)隊(duì)密切合作，確定德比的愿景、品牌支柱和文化價(jià)值觀。

在這項(xiàng)工作的基礎(chǔ)上，我們提出了一個(gè)新的品牌主張：“賽車(chē)最壯觀的嘉年華”，以概括賽事的精英賽車(chē)血統(tǒng)與 The Hill 的嘉年華精神相結(jié)合的方式。這一主張是 The Derby 新品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心，查理·戴維斯 (Charlie Davis) 描繪的標(biāo)志性“Derby Horse”就是例證

此外，我們制定了一份詳盡的未來(lái)愿景文件，以細(xì)化定義客戶體驗(yàn)。這項(xiàng)工作包括一項(xiàng)雄心勃勃的設(shè)施和酒店分層五年計(jì)劃，以及一項(xiàng)啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略。

德比現(xiàn)在有一個(gè)清晰的路線圖和未來(lái)愿景——包括講故事、新的品牌識(shí)別系統(tǒng)、招待服務(wù)和分層計(jì)劃，這將使德比進(jìn)入 2026 年。